在競價推廣中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對最終的排名以及出價都有很大的影響，如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是做好SEM的關(guān)鍵，泰安網(wǎng)絡(luò)推廣公司-泰山萬維總結(jié)了影響競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的9個因素，希望大家吸取經(jīng)驗，不斷提高自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
一、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性
1.相關(guān)性(確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)都是圍繞關(guān)鍵詞主題的描述);
2.多用飄紅(通配符使用，切分詞;且1-3次的飄紅為最佳。對此，思路可變，要合理利用紅色與黑色的搭配);
3.通順度(創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯。特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度);
4.標(biāo)題的吸引力會直接影響點擊與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點擊。
二、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)
1.標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)(不是越多越好，需要合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌);
2.描述精簡到位，在符合規(guī)范的前提下，上下內(nèi)容貼切，文要對題;
3.描述的吸引程度(數(shù)字、時間、費用等的可以合理運(yùn)用哦)。
三、關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度
1.相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞等，主要是病種詞一類，針對標(biāo)題單獨設(shè)置著陸頁);
2.服務(wù)器的速度快(頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率);
3.服務(wù)器的穩(wěn)定性要好(間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣);
4.網(wǎng)站不要出現(xiàn)違禁詞(違禁詞如果觸犯了黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣的關(guān)鍵詞，如果較為嚴(yán)重者的賬戶會被查封)。
四、訪問關(guān)鍵詞URL的連通性
1.URL的打開速度快;
2.打開URL的整體效果(如網(wǎng)站結(jié)果，布局等);
3.符合SEO原則。
五、關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量
1.文章是否原創(chuàng)(原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)都可以);
2.文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則);
3.是否多次使用關(guān)鍵詞(影響最為明顯);
4.是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)。
六、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點擊率比例
1.創(chuàng)意的吸引程度(影響排位及點擊);
2.關(guān)鍵排名多少(排名影響的是點擊);
3.出價高低(目前影響比重較大);
4.點擊率多少(無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價)。
七、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)
(主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度)
1.老賬戶要優(yōu)于新賬戶;
2.穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶;
3.老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃;
4.老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元。
八、推廣商戶的信用積累
這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗越多，可信程度越高。
1.在線時長的積累;
2.穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu);
3.較高的點擊率;
4.著陸頁面穩(wěn)定。
九、常識概念
求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù)/出價=質(zhì)量度(四舍五入)
關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù)/質(zhì)量度=自身出價+0.05
每次點擊價格=(下一名出價*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01
平均質(zhì)量分的概念：
1、賬戶級平均質(zhì)量分;
2、計劃級平均質(zhì)量分;
3、單元級平均質(zhì)量分
初始質(zhì)量分的概念：
1、行業(yè)平均質(zhì)量分;
2、賬戶平均質(zhì)量分;
3、跑完CTR計算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞“出身”一定要好，關(guān)鍵詞“出身”很重要)
質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：
關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計劃/單元中去(此項需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化)
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的“臉色”(根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提)如果您還有問題需要咨詢，歡迎與泰安網(wǎng)絡(luò)公司-泰山萬維聯(lián)系!
